РОЗВИТОК АГРОТУРИЗМУ ЯК ВИДУ ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В СІЛЬСЬКІЙ МІСЦЕВОСТІ: ПЕРСПЕКТИВИ, ВИКЛИКИ ТА ДОСВІД

Анотація

Однією з найважливіших стратегічних цілей державної політики є створення умов для сталого розвитку сільських територій, збереження існуючих сільських поселень у всьому різноманітті форм сільського розселення, що склалися. Розвиток туристичної інфраструктури у сільській місцевості та, зокрема агротуризм, може стати одним із факторів, що сприяють диверсифікації сільської економіки, підвищенню зайнятості та доходів сільського населення; розвитку малого бізнесу, у тому числі в альтернативних сферах зайнятості, а отже, підвищення якості життя на селі. Агротуризм, як унікальний вид туризму, активно розвивається в сільських територіях і стає важливим інструментом економічного зростання, збереження культурної спадщини та екологічної стійкості. У статті розглядається поняття агротуризму, його основні відмінності від інших видів туризму, а також обґрунтовуються переваги розвитку підприємництва в сільській місцевості. Аналізуються успішні та неуспішні кейси агротуризму в Україні та світі, що дозволяє виокремити фактори успіху та можливі перешкоди. Стаття завершується рекомендаціями для вдосконалення агротуризму як бізнес-моделі, яка відповідає сучасним вимогам і викликам.

One of the most important strategic goals of state policy is the creation of conditions for the sustainable development of rural areas, the preservation of existing rural settlements in all the diversity of existing forms of rural settlement. The development of tourist infrastructure in rural areas and, in particular, agritourism can become one of the factors contributing to the diversification of the rural economy, increasing employment and incomes of the rural population; development of small business, including in alternative areas of employment, and therefore, improvement of the quality of life in the countryside. Agritourism, as a unique type of tourism, is actively developing in rural areas and is becoming an important tool for economic growth, preservation of cultural heritage and environmental sustainability. The article examines the concept of agritourism, its main differences from other types of tourism, and also substantiates the advantages of entrepreneurship development in rural areas. Successful and unsuccessful cases of agritourism in Ukraine and the world are analyzed, which makes it possible to single out success factors and possible obstacles. The article concludes with recommendations for improving agritourism as a business model that meets modern requirements and challenges.