МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВ: ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ТА СУЧАСНІ ПІДХОДИ
Ключові слова:
маркетингова стратегія, конкурентоспроможність, диференційований маркетинг, концентрований маркетинг, недиференційований маркетинг, ринкова стратегіяАнотація
У статті розглядаються сучасні маркетингові стратегії, їхнє значення для ефективної діяльності підприємств у конкурентному середовищі. Проаналізовано основні підходи до розробки та впровадження маркетингових стратегій, враховуючи внутрішні та зовнішні фактори, які впливають на вибір стратегії. Висвітлюються останні тенденції у формуванні маркетингових стратегій, зокрема їхній вплив на позиціонування підприємства на ринку. Особлива увага приділяється аналізу диференційованого, недиференційованого та концентрованого маркетингу.
The article examines modern marketing strategies, their importance for the effective operation of enterprises in a competitive environment. The main approaches to the development and implementation of marketing strategies are analyzed, taking into account internal and external factors that influence the choice of strategy. The latest trends in the formation of marketing strategies are highlighted, in particular, their impact on the positioning of the enterprise in the market. Special attention is paid to the analysis of differentiated, undifferentiated and concentrated marketing.
